余额宝是蚂蚁集团于2013年6月13日推出的资金管理服务产品，由于操作简便，可随存随取，更关键还「保本」，因此深得群众青睐。在该产品推出前期，提议的名字包括「赚钱宝」、「盈利宝」等，但由于上述名字不符合「货币基金+实时消费」模式，因此该产品最终定名为「余额宝」。



近日由湖南卫视天天向上工作室打造，余额宝冠名的《2021毕业礼》节目中，我们发现余额宝的品牌LOGO设计十分抢眼，原来它换新LOGO了。

自2013年以来，余额宝的LOGO设计一直是橙色个「钱袋子」，袋子上面是人民币符号「￥」，比较直接地反映了余额宝的产品定位。



时隔八年后，余额宝的「钱袋子」图标变成了一条鱼。这条鱼来自中国传统吉祥祈福最具代表语言「年年有鱼」，代表生活富足，月月都有多余的财富存起来。

八年前，余额宝的「钱袋子」看上去不是特别的鼓，而且图标刻画的相对比较写实。2015年某个时候，钱袋图标被重新绘制，颜色比较更鲜艳了，图标也开始鼓起来了。

新LOGO赋予了吉祥祈福的寓意，朱红色的鱼儿向上跃起，头顶的橙色圆球代表太阳，象征年轻人向上拼搏的精神。当然，这更是一条锦鲤，为大家带来好运，幸运有余。



另外，类似「方正正粗黑」的字标也有部分改动。三个字均调整了竖笔画的宽度，部分笔画上的圆弧调换了位置。

例如「额」字左下方的「口」部，旧版的圆弧在右下方，新版改成了右上方。另外如「宝」字的点笔画比之前缩短了一些。

我们发现，调整后的字体与支付宝的字标完全一致了。支付宝现用的字标设计启用于2015年，去年3月份支付宝虽然更新了品牌色，但字标并没有改动。

通过上面的对比图，余额宝的新「宝」与支付宝的「宝」是不是变成了同一个「宝」呢。

随着品牌形象的升级，余额宝的吉祥物也变成了一条活泼可爱的小锦鲤，时刻守护着你的财富。



不过看到这条鱼总感觉有些面熟。它不会是《跳跳鱼世界》中逃跑出来的那条淘气的小红鱼「菲宝」吧，哈哈。

同时，余额宝还和运动鞋品牌飞跃联名推出了「幸运有余鞋」，有锦鲤款和宝藏款两个系列。听说穿上就可以幸运有余，就算不喜欢也可以穿一穿。网友：看这长相也只能图穿个吉利了！

标签：品牌LOGO设计

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