成功的品牌策划有哪些特征？企业要想在做好一个品牌，那么品牌策划是必不可少的。因为有品牌策划才能更好的规划品牌以后的发展方向，那么做的很成功的品牌策划有哪些特点或者说是特征呢？本期Angle就来和大家好好的聊聊吧。

1、面向品牌环境，成功的品牌规划明确标示出目标品牌将如何应对环境的变化

品牌规划是目标品牌未来发展的基本纲领，规定着品牌前进的方向，指导着品牌投人的节奏，制约着品牌成长的边界。在此基础上，为了保证品牌远景的实现，品牌规划中还必须对品牌环境予以专项研究，建立保证本品牌环境监测和反应能力的支持系统，以充分支持目标品牌应对不确定的品牌环境，使它在未来的成长道路上能够及时调适发展战略和具体的因应策略，与时俱进。在市场实践中，大凡卓越的品牌，起自品牌规划，就面向品牌环境制定了系统的监测和优化的策略，并在后续的品牌经营实践中不断予以调适，从而避免了在动荡的环境中被淘汰出局的命运。

2、面向品牌资源，成功的品牌规划明确标示出它将如何进行品牌资源配置

即使明确了品牌远景，但如若没有品牌资源的有序累积及其对品牌远景的持续支持，激动人心的品牌远景也将只是海市蜃楼。只有在品牌策划运作能够适应品牌发展的需求和既有的资源禀赋，对未来的品牌资源结构做出清晰的筹划和规定，并在此基础上明晰各项品牌资源在未来运作中的目标、途径、方法等，并做出缜密的设计和安排，才可能保持品牌资源存量和流量的动态平衡，使目标品牌逐渐在产品供应、市场营销、形象传播和组织运营等方面建立起竞争对手无可比拟的相对竞争优势，积极推进品牌远景的实现。

3、面向品牌资产，成功的品牌规划明确标示出它将如何保证品牌资产增值

品牌规划面临的规划对象是多种多样的，新创立的品牌在品牌资产上一无所有，老化品牌的资源正在快速流失中，加之品牌资源、品牌资产要素的难以把握性和关系的复杂性，使得不少品牌经营者在进行品牌规划时习惯于设定品牌资产目标，但缺乏对品牌资产保值和增值途径的梳理、规划和说明。这样的所谓规划的结果是，品牌资产保值逻辑模糊，难以使后继的品牌设计、品牌管理、品牌推广、品牌培训等运作持续支持品牌资产的增值，在品牌环境变化和管理团队调整中随意调整品牌战略和品牌风格，致使品牌资产大幅度贬值乃至成为负资产。

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